Las marcas y las redes sociales

"Estamos a punto de ver un cambio muy importante en el que empresas y productos van a ser reinventados para que sean más sociales"

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Hay un puñado de preguntas y criterios que no deberían olvidar las empresas y marcas que se estén planteando lanzarse o que estén ya plenamente activos en la arena de la web 2.0.

• Entender en vez de imponer
• Ser nosotros mismos sin traicionar la personalidad de nuestra marca
• Diálogo en vez de discurso
• Cocreación
• Interacción en vez de proselitismo de seguidores
• Visión a largo plazo.

Para leer el artículo completo de Miguel Muñoz para la revista Investiga haz click aquí

Nuevo fichaje en Conecta

Conecta ha fichado a Monica Ciaponni. Tras licenciarse en Psicología por la Universidad de Milán, Mónica realizó estudios de postgrado en España y USA (Universidad de Columbia).

Hasta ahora su trabajo se había desarrollado en Italia, donde ha trabajado para Millward Brown y TNS Infratest. Mónica posee una amplia experiencia en el análisis cualitativo de marcas y tendencias y en investigación internacional.

Con su experiencia y capacidad de liderazgo Mónica reforzará el área de investigación cualitativa y contribuirá al desarrollo internacional de CONECTA.

Neuromarketing: Mente, ciencia y colorines

Una nueva palabra se ha empezado a oír en el mundo del marketing, la publicidad y la investigación de mercados: neuromarketing. El término en sí mismo posee las características necesarias para triunfar.

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El neuromarketing tiene mucho de positivo siempre y cuando se sepa separar el ruido (de los supuestos gurús) de las nueces (que aporta la visión científica del comportamiento humano)

Para leer el artículo completo de Miguel Muñoz para la revista Innovación e Investigación haz clic aquí.

La lectura digital no acaba de arrancar

CONECTA viene realizando desde hace años el Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España. Este año, la encuesta ha sido adaptada para recoger un concepto de lectura más amplio y en diferentes soportes.

A pesar del bombo que se le está dando en los medios, de la multiplicación de los e-readers en las tiendas de tecnología o la aparición del ipad, lo cierto es que los libros se siguen leyendo en papel.

Aunque un 32% de la población española mayor de 14 años lee prensa digital, sólo un 4,7% leyó algún libro en PC, móvil o e-reader durante los últimos 3 meses.

Si nos centramos en el e-reader, este porcentaje baja hasta el 0,8%, a pesar de que un 1,1% de la población ya dispone de un dispositivo de este tipo.

Puedes consultar el .ppt del Informe de Resultados de Hábitos de Lectura y Compra de libros en España 2010 1er Cuatrimestre (click aquí)

Vida en Conecta más alla de Conecta - Roi: 5º de Madrid, 46º del mundo

Roi queda en quinta posición en Madrid y 46º en el mundo en la carrera de mensajeros en bicicleta Global Gutz 2010 entre un total de 409 participantes, con un tiempo final de 34 minutos y 52 segundos

Global Gutz es una carrera anual de bicicletas que se realiza simultáneamente en muchas ciudades alrededor del mundo (Madrid, Ámsterdam, Berlín, Londres, Nueva York, París, Tokio, etc.), sobre un recorrido con una distancia predeterminada (21 km) pero de trayecto desconocido para los corredores hasta la mismísima salida.

Se presentan los resultados del 5º Observatorio de Tendencias Nokia

El pasado día 17 de junio se presentaron en Madrid los resultados del 5º observatorio de Tendencias que realizamos para Nokia cada 6 meses.

La presentación de los resultados se realizó en una rueda de prensa que se celebró en Hub Madrid (c/ Gobernador, 26) , un sitio de lo más cool y no muy usual en Madrid. Reyes Justribó (Directora de Marketing de NOKIA España) y Miguel Muñoz (Director General de CONECTA) resumieron los resultados de la 5ª edición del observatorio para los representantes de la prensa que abarrotaron el local (no kiding: la asistencia fue numerosa y variada).

Entre los resultados más interesantes hay que destacar el incremento continuado del acceso a Internet desde el móvil (ya acceden el 39% de los jóvenes) y, sobre todo, el incremento en la frecuencia de uso de Internet desde el móvil (quienes acceden al menos una vez por semana se incrementan en un 57%)

Entre las tendencias de futuro cabe destacar el desarrollo de los servicios de Instant Messaging desde el móvil, que ya usan un 10% de los jóvenes y en el que cabe prever un notable incremento de usuarios a corto plazo.

Este es el .ppt presentado en la rueda de prensa

Como viene siendo usual el Observatorio ha tenido amplio eco en los medios. Estos son algunos ejemplos:

Marketing Directo TuExperto Canal Pda Programa Publicidad Movil zona Adslnet Muy Internet Muy Computer

Nuevo consumidor y TIC

La revista CONTROL ha publicado un artículo de Oscar sobre el nuevo consumidor y las TIC. Oscar señala en su artículo que la conducta y las actitudes de los más jóvenes hacia el consumo nos permiten identificar las características esenciales del nuevo consumidor:

Mayor control (del acceso a contenidos y posibilidades de comunicación),

Impaciencia (lo que desean lo quieren consumir ya, sin esperas; son multitarea y practican el “media snacking ) ,

Interacción (intercambio continuo de información sobre contenidos, productos y experiencias)

Autoexpresión (no se sienten “nada corrientes”, necesitan vías de para manifestar su originalidad y reforzar su diferencialidad).

No te pierdas el artículo completo (haz click aquí)

Vida en Conecta más allá de Conecta - Superman sigue volando

Roberto recomienda...

Si Nietzsche definió al superhombre en el siglo XIX, Jerry Siegel y Joe Shuster en 1.932 llevaron el concepto del superhombre hasta otro nivel creando el concepto del Superheroe moderno, crearon a Superman.

Tras 78 años publicándose cómics de este personaje, uno se puede preguntar si aún quedan historias originales que contar. ¿Hay algo que no se haya contado ya de este personaje? Pues resulta que sí.

La investigación adaptada al nuevo tipo de consumidor

La revista INVESTIGA nos había pedido un artículo para su Anuario de Investigación de Mercados de 2010. Me pareció interesante aprovechar la ocasión para hablar de NETWORK RESEARCH.

La revolución de las TIC y el desarrollo de la web colaborativa abren la puerta a nuevas formas de obtener y utilizar la información que precisamos de los consumidores. La investigación ha de sacarle todo el partido a las nuevas posibilidades de comunicación y redefinir su papel como nodo especializado en esta tupida red de flujos de información.